Так ли страшен сплог?

Продолжая раскрывать тему блогосферы ру- и уанета, хотелось бы отметить, что среди автономных блогов широко представлен сегмент, так называемых, splog-ов (spam blog), которые аккумулируют большое количество низкопробного трафика. Значительную часть его представляют «дрочеры», и всякого рода сетевые бездельники. Отсюда – желто-эротическая направленность сайтов.

Рейтинговые системы нередко предпринимают попытки бороться с этими сайтами, а также с теми сайтами, которые получают от них трафик.

Всегда ли это оправдано? Дело в том, что трафик обладает способностью конвертироваться. Скажем, человек, зашедший посмотреть девочек, обнаруживает новость, что группа “Виагра” (или, например, Тина Кароль/Перис Хилтон/Бритни Спирс) скандально обнажилась. С большой долей вероятности можно сказать, что он уйдет по этой ссылке. Или по рекламе какого-нибудь (желательно халявного) софта, или эротических товаров и услуг. Поэтому многие сайты не гнушаются размещать рекламу на подобных блогах и, в общем, остаются в выигрыше.
Что же не устраивает в этой ситуации рейтинговые системы, кроме, собственно, морально-этических соображений (которыми они склонны прикрываться)? Во-первых, борясь за лидирующие позиции в рейтингах, сайты преследуют цель поднятия стоимости своих рекламных площадок, являющихся значительным источником дохода для них. В гонке за копеечкой возможны различные виды злоупотреблений – накрутки (как за счет программных средств, так и за счет транзитного трафика с блогов). Естественно, если такой сайт попадает в топ, качественно он хуже своего конкурента, на который посетители ходят «из закладок». Реклама, размещенная на нем, будет лишь пустой тратой денег. Рейтинги заинтересованы в своей «чистоте» и честности, с одной стороны, чтобы формировать положительный авторитетный имидж среди рекламодателей, которые ходят на них, как в супермаркет за товаром. Кому понравится покупать некачественный товар? С другой стороны, возможны злоупотребления со стороны самих рейтингов, связанные протекционизмом определенных сайтов, когда внезапно вырывающиеся в лидеры новички переводятся подальше - в другую категорию или вовсе банятся администрацией рейтинга.

Все, наверное, помнят эпопею с рейтингом Bigmir, связанную с тем, что летом этого года около десятка новостных сайтов были перемещены администрацией рейтинга в категорию «Взрослые развлечения», по сути - порносайты. Основанием послужил тот факт, что новостные сайты рекламировались на сайтах означенной категории. Это вызвало волну возмущений лидеров рынка. Ситуация осложнялась тем, что администрация не утрудила себя предупреждением участников, а просто решила показать, кто в доме хозяин. Завязанные на продажах рекламы участники рейтинга не на шутку обозлились. Неправ в этой ситуации был сам Bigmir, что и признал впоследствии, сформировав в дополнение к старой категории «Новости и политика» новую – «Развекательные Новости». Этот вариант не был удовлетворительным для участников, и спустя непродолжительное время оформилась новая, более логически оправданная рубрика «СМИ и Периодика». Последствия этого конфликта известны: многие сайты, включая Украинскую Правду, а также портал Укр.нет, вышли из рейтинга. С одной стороны, выразив тем самым неодобрение монополистической политики рейтинга, а с другой – поставив себя вне гонки за лидерство и высвободив для самих себя простор для спекуляций.

Сплоги, тем не менее, занимают свою, достаточно прочную нишу, близкую к «дорвеям», которой нипочем баны рейтинговых систем, т.к. ключевой категорией для них является не рейтинг, а трафик. Множественные способы сливания переходов с партнерских сайтов и сопутствующих новостных интеграторов, а также автоматизированные системы линкообмена – вот с чем работают сплогеры. Никакой Топ Бигмира или Рамблера не даст сайту столько, сколько обзор на крупном блоге или переходы из генератора эро-ссылок, типа http://stoplinks.com/.

Поэтому искоренить это явление в ближайшем будущем, не удастся ни одному рейтингу. Кроме того, блогеры объединены в закрытые сообщества, где обсуждают стратегии развития, разрабатывают прикладные решения для накруток, и т.п.

Владелец небезызвестного сайта Фишки.Нет – молодой россиянин, работающий в Германии, «поднимает» с сайта, по собственному признанию, 4 000 евро в месяц. Многие сплогеры – ребята в возрасте 20-ти с небольшим, занимающиеся своими проектами в свободное от пар время. Однако есть и такие, которые живут со своих блогов, или, по крайней мере, имеют стабильный приработок за счет продажи рекламы и трафика.