Рассмотрим наихудший вариант - когда известна только тематика сайта, и больше ничего. Сперва, конечно, волей-неволей следует обсудить этот вопрос с заказчиком (ну или решить для себя самого, если это свой проект). Нужно выяснить:

что собирается продвигать этот сайт в качестве продукта для продажи (т.е. на чем собственно будет подниматься бабло - например, аффилиатский фармаси-сайт по продаже […]

Google AdSense: AdSense: 7 подсказок по оптимизации Google AdSense.
1. Три самых кликабельных формата объявлений: большой прямоугольник 336?280, прямоугольник 300?250 и широкий небоскреб 160?600.
2. Самым лучшим цветом для ссылок является - синий. Этот факт связан с корнями Интернета, где все главные сайты имели синий цвет ссылки.
3. Кроме синих ссылок, вы можете использовать цвет, который больше всего […]